雪域高原日新月異，西藏故事精彩紛呈。但在復(fù)雜的國際輿論場中，涉藏話語博弈從未停歇。長期以來，美西方國家固守意識形態(tài)偏見，大都是沿用“沖突框架”解讀西藏，刻意制造誤解、放大差異、編織虛假敘事，讓真實立體、繁榮開放的新西藏被片面化、符號化、獵奇化。

　　面對瞬息萬變的國際形勢、迭代升級的傳播技術(shù)、日趨激烈的輿論斗爭，新時代涉藏國際傳播如何打破輿論困局、跳出被動防御慣性、牢牢掌握國際話語權(quán)？日前，長期深耕國際戰(zhàn)略傳播和國際傳播體系構(gòu)建的北京大學(xué)國際傳播研究院名譽(yù)院長、教授，西藏國際傳播智庫專家程曼麗接受了本報專訪。

　　記者：多年來，國際社會對西藏存在根深蒂固的誤解，西方媒體大都是以“沖突框架”報道涉藏議題。在您看來，這種持續(xù)多年的深刻偏見，根源究竟是什么？

　　程曼麗：很多人誤以為，海外對西藏的誤解源于信息閉塞、認(rèn)知不足。事實上，西方對西藏的偏見從來不是不懂，而是刻意曲解；不是認(rèn)知偏差，而是政治預(yù)設(shè)。

　　自新中國成立以來，西方國家就將社會主義中國視為制度對立面，始終企圖遏制中國發(fā)展壯大，而兼具邊疆、民族、宗教特征的西藏，被他們視作牽制、抹黑中國的“輿論軟肋”。幾十年來，他們的敘事套路一以貫之：刻意放大民族、語言、宗教差異，將民族政策惡意曲解為“壓制少數(shù)民族”“文化同化”，丑化歪曲中央政府與民族地區(qū)的關(guān)系。

　　這套固化敘事延續(xù)數(shù)十年，從未因西藏的發(fā)展進(jìn)步有絲毫改變。無論西藏經(jīng)濟(jì)如何騰飛、民生如何改善、各族群眾如何安居樂業(yè)、年輕一代生活如何與世界接軌，西方輿論都會選擇性無視、反向解讀所有積極變化。如美西方仍在攻擊污蔑我國《中華人民共和國民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步促進(jìn)法》、歪曲國家通用語言文字推廣政策，充分暴露了西方對華輿論攻擊的本質(zhì)——西藏只是議題，遏制中國才是目的。

　　這種固化的政治偏見，讓海外受眾難以看見真實的西藏，也讓鑄牢中華民族共同體意識、講好新時代西藏故事，成為我們必須主動擔(dān)當(dāng)?shù)臅r代課題。想要破局，關(guān)鍵就是堅持識變、應(yīng)變、求變，主動重塑涉藏國際傳播格局。

　　記者：識變、應(yīng)變、求變是新時代應(yīng)對內(nèi)外形勢的科學(xué)方法論，也是您潛心國際傳播領(lǐng)域研究的核心脈絡(luò)。這一理念，為涉藏國際傳播帶來了怎樣的革新意義？

　　程曼麗：涉藏國際傳播從來不是一成不變的靜態(tài)宣傳，而是與時俱進(jìn)、順勢而為、主動突圍的動態(tài)博弈。識變、應(yīng)變、求變?nèi)邔訉舆f進(jìn)、有機(jī)統(tǒng)一，是我們從“被動辟謠”走向“主動發(fā)聲”、從“跟風(fēng)應(yīng)對”走向“引領(lǐng)話語”的根本遵循。

　　首先是立足“識變”，在變局中把握確定性機(jī)遇。當(dāng)前我們正處在兩大歷史性變革之中：一是國際力量對比深刻調(diào)整，中國綜合國力、國際影響力持續(xù)提升，已經(jīng)具備主動運籌國際空間、塑造外部輿論環(huán)境的戰(zhàn)略底氣；二是科技革命加速演進(jìn)，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)，為涉藏傳播插上了“智慧翅膀”。

　　如今，新技術(shù)可以精準(zhǔn)研判海外受眾偏好、實時了解全球涉藏輿情動態(tài)、搭建西藏海量圖文影像數(shù)字資源庫，讓精準(zhǔn)傳播、科學(xué)傳播、長效傳播成為現(xiàn)實。這是時代賦予西藏國際傳播的全新機(jī)遇，也是我們突破輿論困境的堅實底氣。

　　其次是主動“應(yīng)變”，全方位革新傳播思維與模式。面對西方長期的輿論圍堵，傳統(tǒng)單一、固化的傳播模式早已無法適應(yīng)新形勢。我們必須完成全方位轉(zhuǎn)型升級：傳播主體從單一官方傳播，轉(zhuǎn)向官方、民間、自媒體、海外博主多元協(xié)同傳播；傳播方式從大水漫灌，轉(zhuǎn)向分眾化、精準(zhǔn)化傳播；傳播姿態(tài)從被動辟謠，轉(zhuǎn)向主動設(shè)置正向涉藏議題。

　　在話語表達(dá)上，我們也要徹底轉(zhuǎn)變思路，摒棄生硬的宏大結(jié)論式宣講，多用西藏本土場景、百姓生活、人間煙火的微觀敘事，以真實細(xì)節(jié)、鮮活故事打動世界，讓海外受眾在共情中讀懂西藏、讀懂中國。

　　最后是聚力“求變”，主動突圍掌握國際話語主導(dǎo)權(quán)。識變、應(yīng)變是基礎(chǔ)，求變是主動作為、轉(zhuǎn)危為機(jī)的戰(zhàn)略躍升。想要徹底打破西方話語壟斷，一方面我們要主動站上國際舞臺，用無可辯駁的事實揭露西方涉藏虛假敘事的政治圖謀，有理有據(jù)開展輿論斗爭；另一方面要堅持以開放破偏見、以真實破謊言。

　　近年來，我國實施的240小時外國人過境免簽政策，取得了遠(yuǎn)超常規(guī)外宣的絕佳效果。無數(shù)海外游客、自媒體博主走進(jìn)西藏、沉浸式體驗雪域大地的發(fā)展巨變，他們親眼見證西藏的穩(wěn)定繁榮、開放包容，自發(fā)拍攝、自主傳播的真實內(nèi)容，打破了西方媒體多年的謊言濾鏡。外人的親眼所見、自發(fā)所言，是最有說服力的國際傳播。

　　記者：您特別提出，高原特色賽事、文體IP是西藏國際傳播的創(chuàng)新路徑，并以張雪的出圈故事為例。目前，西藏已打造跨喜馬拉雅國際公路自行車極限賽、巴松措國際漂流公開賽等品牌，請您談?wù)勎捏w傳播對于西藏對外發(fā)聲的獨特價值？

　　程曼麗：體育和文化，是跨越語言、跨越意識形態(tài)、跨越地域隔閡的全球通用語言，擁有潤物無聲、直擊人心的傳播力量。不僅是職業(yè)摩托車手，也是中國摩托車品牌“張雪機(jī)車”的創(chuàng)始人張雪，征戰(zhàn)國際頂級賽事，憑實力打破西方“中國制造落后劣質(zhì)”的固有偏見，沒有刻意宣傳，卻實現(xiàn)了全球范圍的認(rèn)知重塑，這就是軟性傳播的巨大力量。

　　西藏?fù)碛歇氁粺o二的國際傳播稟賦，遼闊的高原地貌、獨特的山地資源、極致的自然環(huán)境，是發(fā)展極限運動、高原賽事、山地體育的絕佳沃土。國際登山、高原騎行、越野挑戰(zhàn)賽、冰雪運動等特色賽事，都是西藏走向世界的絕佳載體。

　　常態(tài)化舉辦高端國際文體賽事，能夠吸引全球運動員、愛好者、媒體走進(jìn)西藏。海外受眾通過賽場鏡頭看到的，不再是西方炒作的對立敘事，而是西藏完善的基礎(chǔ)設(shè)施、優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境、蓬勃的發(fā)展活力、自信開放的高原風(fēng)貌。我們要依托特色文體IP，打造高感染力、高關(guān)注度的傳播新模式，讓西藏故事以更青春、更動感、更鮮活的姿態(tài)走向世界。

　　記者：青年是國際傳播最鮮活、最持久、最具創(chuàng)造力的力量。對于扎根高原、肩負(fù)傳播使命的西藏青年，您有怎樣的期許？

　　程曼麗：新時代的西藏青年，是西藏發(fā)展變遷的親歷者、民族團(tuán)結(jié)的見證者、高原新風(fēng)的傳承者，也是最適合講述西藏故事的傳播者。

　　身處互聯(lián)網(wǎng)時代，西藏青年視野開闊、接軌世界，既熟知本土文化底蘊，又通曉國際傳播邏輯。大家的日常奮斗、生活變遷、文化傳承、民族團(tuán)結(jié)的點滴故事，遠(yuǎn)比宏大說教更真實、更動人、更有感染力。

　　我希望廣大西藏青年心懷“國之大者”，牢固樹立休戚與共、榮辱與共、生死與共、命運與共的共同體理念，扛起本土傳播的時代責(zé)任。無論身處基層一線、校園課堂、網(wǎng)絡(luò)平臺還是競技賽場，都要主動發(fā)聲、自信表達(dá)。以青春視角記錄雪域巨變，以真誠語態(tài)講述民族團(tuán)結(jié)故事，以開放姿態(tài)對接世界目光，讓世界看見一個立體真實、蓬勃向上、現(xiàn)代化、國際化的嶄新西藏。