龍日江措教小學生制作藏香，普及非遺藏香傳統技藝。圖由西藏優格倉工貿有限公司提供

龍日江措查驗藏香品相與香氣。圖由西藏優格倉工貿有限公司提供

龍日江措檢查包裝情況。圖由西藏優格倉工貿有限公司提供

龍日江措恪守祖輩傳下的藏香配方，細心搭配天然草藥，守護一脈相承的古老制香秘方。圖由西藏優格倉工貿有限公司提供

香師們正在制作藏香。圖由西藏優格倉工貿有限公司提供

龍日江措和車間主任仔細查看靜置陰干的藏香，用心守護祖傳藏香的制作品質。圖由西藏優格倉工貿有限公司提供

　　“滿心榮幸，也深感責任重大。三百四十載家族香脈延續至今，獲評中華老字號，是國家、行業與市場對我們世代堅守的認可。這份榮譽不屬于個人，而是屬于歷代制香先輩、全體手藝人，更屬于厚重的藏香文化。未來我們一定會守住匠心，將老祖宗留下的技藝與文化好好傳承下去。”2024年2月，西藏優格倉工貿有限公司（優·敏芭古藏香）獲評“中華老字號”，備受各界關注。作為擁有340年家族傳承、九代匠心延續的自治區非遺技藝本土品牌，該公司董事長、優·敏芭古藏香第九代傳承人龍日江措接受專訪，講述雪域古香堅守古法、守正創新、文旅賦能、薪火傳脈的發展故事。

　　優·敏芭古藏香 口碑載道香飄雪域

　　在拉薩城關區宇拓路的優·敏芭專賣店內，工作人員正為消費者介紹藏香的功效。“優·敏芭古藏香一直是我們的招牌，它有三百多年歷史，是真正的老字號。很多顧客都是沖著它天然健康的特點來的，都說用了之后睡眠變好了，家里空氣也清新了不少。”店內工作人員說道。

　　來自重慶的游客汪女士表示：“早就聽說優·敏芭古藏香是傳承數百年的老牌子，這次來西藏特意想買些回去。這香味醇厚不沖，自己用或送朋友都合適。”和汪女士一樣，越來越多游客與香文化愛好者特意找尋這款雪域古藏香，在裊裊香煙中感受藏地傳統文化的獨特魅力。“從我記事起，爺爺那輩就用優·敏芭古藏香，一直沒換過。它保留著古老的香氣，聞著特別舒服。”76歲的本地居民德吉說道。

　　在拉薩生活了大半輩子的老人看來，這縷綿延數百年的香氣，早已融進當地人日常的煙火與信仰里，成為刻在生活記憶中的熟悉味道。作為土生土長的西藏本土品牌，優·敏芭古藏香從不靠夸張宣傳搶占市場，數百年來始終憑借真材實料與穩定品質，在雪域高原攢下好口碑。當地百姓口口相傳，也讓這份來自雪域的古香慢慢走出高原，被更多全國各地的愛香人知曉。而要追溯這傳承三百多年的藏香故事，還得從優·敏芭的家族緣起講起。

　　百年傳脈守初心　古法藏香承文脈

　　優·敏芭古藏香歷史源遠流長，品牌始創于1678年，扎根西藏雪域沃土而生。彼時，藏香是藏族宗教儀軌與民俗生活中不可或缺的重要載體，家族先輩依托本地高海拔雪域藥材，潛心鉆研古方制香技藝，由此開啟了綿延三百余年的制香之路。龍日江措介紹，三百多年來，家族始終堅守“以良材制好香，以香傳善意”的初心，恪守甄選天然藥材、嚴守古法工序、精工細作的祖訓，讓藏香成為鐫刻藏族民俗、信仰與生活的文化符號。

　　在三百余年的發展歷程中，2005年從傳統家族小作坊轉型升級為現代化公司，是品牌發展中最艱難卻也最關鍵的蛻變節點。告別家族手工自產自銷的傳統模式后，品牌突破地域局限，搭建起標準化生產與運營體系，在規模化發展中堅守古法內核，為后續打造非遺產業園、打響全國品牌筑牢了根基。多年來，品牌通過家族口傳心授、師徒實操帶徒、文化浸潤熏陶的方式傳承技藝，并依托非遺傳習基地對外開放科普，讓古老的藏香文化代代延續、生生不息。

　　作為西藏自治區非物質文化遺產，優·敏芭古藏香擁有無可替代的核心競爭力。龍日江措表示：“完整留存340年九代不間斷的家族香脈、原生態祖傳制香古法、專屬雪域高原的秘制藥材配方，以及深度融合藏地民俗、宗教與傳統醫藥的文化底蘊，是品牌獲評‘中華老字號’的核心底氣。”整套制香技藝包含藥材甄選、研磨配伍、和泥醒泥、牛角制坯、自然晾曬、窖藏醇化六大核心工序，其中牛角制坯、高原自然晾曬全憑老藝人經驗把控，是機械化無法復刻的匠心功夫。

　　守正創新煥新機　傳統技藝融時代

　　在機械化量產普及的當下，優·敏芭始終堅守“天然原料、古方秘制、手工匠心”的底線，探索出“電力輔助、手工核心”的獨特生產模式：通過機械完成藥材粉碎等基礎粗加工以提升效率，而將決定香氣、藥性與品質的和泥醒泥、牛角制坯、自然晾曬、窖藏醇化等核心工序全部保留純手工制作，既破解了傳統手工產能不足的難題，又完整守住了古法風味與技藝靈魂。

　　龍日江措介紹，品牌在堅守傳承本源的基礎上持續深耕創新升級，實現“守古方、拓新品”的雙向突破。從最初的3組祖傳原始配方，已迭代發展出80余個適配不同場景的香品品類；所有新品均以古方為根基，僅優化輔助藥材配比與使用場景，做到“變外形、變用途，不變匠心、不變本源”。同時，品牌打破傳統藏香單一包裝的刻板印象，結合藏式圖騰、雪域風光設計文創禮盒、便攜隨身裝、車載香等年輕化產品，貼合當代人日常康養、居家靜心、禮佛祈福、文旅伴手禮等多元需求，成功拓寬消費場景，讓藏香從傳統民俗用品轉變為大眾喜愛的國風康養香品。

　　依托國家AAA級旅游景區與非遺傳承基地的雙重優勢，品牌深度打造“非遺＋文旅”融合發展模式：開放制香生產參觀通道、搭建非遺手工體驗工坊、打造藏香文化科普展廳，讓游客與研學團隊近距離觀摩古法制香流程、親手體驗制香技藝、系統了解藏香歷史與藏地文化，推動古老非遺走出展館、走向大眾，實現文化傳播與產業發展的雙向賦能。其中，藏藥靈香、典藏佛香、三十九味至尊古方香三大明星產品，憑借醇厚天然的香氣與正統古法的品質，成為品牌文化與匠心的核心代表。

　　錨定長遠新藍圖　三百載香脈永續傳

　　藏香是“可呼吸的藏文化”，更是對外講述大美西藏的生動載體。多年來，優·敏芭持續深耕文化傳播領域，主動擁抱年輕化傳播方式：借助短視頻、社交平臺科普藏香藥材知識、制作技藝與百年傳承故事；通過非遺研學、文創開發、展會交流等多元形式，拉近年輕群體與傳統非遺的距離。同時，依托中華老字號、自治區非遺雙重名片，積極參與全國文旅博覽會、非遺交流活動，搭建線上線下全域銷售網絡，讓雪域藏香走出高原、走向全國、享譽四方。

　　企業在推動產業發展的同時，始終踐行本土社會責任，深耕公益傳承與民生幫扶。優先吸納本地村民、傳統手工藝人就業，為本土群眾提供穩定就業崗位與專業技藝培訓；常態化開設免費非遺傳習班，面向年輕人、非遺愛好者傳授古法制香技藝，培育新生代匠人隊伍；系統整理歸檔古藏香配方與古法技藝資料，持續開展藏香文化公益科普，全力助力西藏傳統手工業振興與民族文化活態傳承。

　　立足當下、展望未來，優·敏芭將持續秉持守正創新的發展理念，布局未來3至5年高質量發展新藍圖。在技藝傳承上，完善系統化匠人培育體系，全面梳理、歸檔非遺核心技藝，筑牢百年傳承根基；在產品創新上，深耕輕奢香氛、日常康養、文創伴手禮賽道，持續豐富產品矩陣；在文旅發展上，升級非遺產業園體驗業態，深化“非遺＋文旅＋研學”融合模式。

　　談及品牌長遠發展，龍日江措表示，將始終堅守初心：守三百載古香匠心，傳雪域藏地文脈，讓優·敏芭古香飄溢百年、永續傳承。