開春以來，西藏旅游市場穩步回暖，活力持續釋放。據西藏自治區文化和旅游廳發布的同程旅行平臺數據顯示，2026年春節期間，西藏線上訂單渠道游客人次較去年同期漲幅超36%，旅游產品銷售收入漲幅超40%。自治區文化和旅游廳發布的2026年產業規劃提出，全年力爭接待游客7800萬人次、旅游總花費900億元，同比均增10%。日前，記者走訪拉薩多家深耕行業多年的旅行社，傾聽一線從業者心聲，觸摸市場脈動，記錄多彩春季里的西藏旅游新圖景與一線從業者的新展望。

　　春風送暖客如織

　　南北偏好各不同

　　“我在拉薩做旅游行業，從2008年到現在已經快二十年了。”西藏萬潤旅行社有限公司辦公室主任張博對記者感慨道。2008年，他從陜西西安來到拉薩，18年間見證了西藏旅游從起步探索到蓬勃發展、從傳統觀光到多元體驗的完整歷程。

　　2026年開春，西藏旅游延續回暖態勢。張博認為，盡管游客消費更趨理性，行業處于轉型適應階段，但整體平穩向好，從業者信心不減。

　　從業多年，張博觀察到一個鮮明的現象：南方游客更偏愛阿里、珠峰等干燥壯闊的高原秘境，癡迷于極致曠野與震撼風光；北方游客則鐘情林芝、拉薩等溫潤舒爽之地，更看重氣候的適配性與行程的舒適度。“一南一北，一干一潤，恰好對應著西藏截然不同卻同樣動人的大美風光。”張博說。

　　據多家旅行社負責人反映，當前西藏旅游出行模式早已告別單一團隊游，轉向團隊與散客雙軌并行，小團化、個性化、私密化趨勢愈發突出。據同程旅行報告顯示，春節期間“Z世代”游客占比超66%，客群結構年輕化特征顯著。“近年來，兩個人就能獨立成團，車輛按人數靈活調配，行程可以隨心定制，家庭游、朋友結伴、攝影小眾團等定制化產品備受青睞。”張博介紹，盡管團隊游依然占據市場主導，但散客占比逐年穩步上升。

　　值得一提的是，第八輪“冬游西藏”活動自去年11月啟動，持續至今年3月15日。活動期間，除寺廟景區外，全區所有A級旅游景區免門票開放，包括布達拉宮、珠峰自然保護區、納木錯、羊卓雍錯等80多個景區。“免票政策實實在在降低了游客出行成本，有效激活了淡季客流。游客省下的費用轉化為特產購買、民俗體驗等二次消費，形成良性循環。”張博告訴記者，現在，旅游定價也告別粗放模式，轉向結合實時運力、酒店房態、相關政策的多維度精細化定價，市場運行更加規范有序。

　　經典煥彩小眾興

　　體驗升級路愈寬

　　記者咨詢多家旅行社發現，常規熱門線路依舊以拉薩、林芝、珠峰為核心的“鐵三角”為主。布達拉宮、大昭寺、羅布林卡、西藏博物館是游客抵達拉薩的必訪之地。林芝桃花節期間，賞花線路人氣爆棚。

　　據西藏自治區文化和旅游廳公布的內容顯示，第23屆林芝桃花旅游文化節開幕式線上預約量突破18萬人次，創歷屆新高；節日期間，林芝在線旅游總人次達10.87萬，旅游總消費2457.25萬元，同比分別增長9.32%和12.54%。旱季的珠峰景觀效果遠勝雨季，是旅行社重點推薦的拳頭產品。

　　近些年，甲應村、吉隆溝、古如拉措等小眾目的地憑借原生態風光與當地特色人文，成為深度游游客與攝影愛好者的心頭好。但這些線路對硬件和專業服務要求較高，需要配備四驅越野車、持證的專業司機和導游，也在倒逼旅游行業向高端化、專業化、精細化服務轉型。

　　“拉薩的南環線隧道貫通后交通更加便利，完全可以把熱振寺、旁多水利樞紐、扎葉巴寺、藏王故里串聯，打造‘生態+人文+工程’融合的一日精品環線。”拉薩印象旅游有限責任公司總經理楊萬福說，藏歷新年期間的“走進藏家”深度民俗體驗，包含迎新拜年、藏家食宿、手工藝制作互動等，全程高參與度，煙火氣十足，既能溫暖游客，也能帶動本地百姓增收。

　　記者走訪多家旅行社發現，當前，體驗升級已成為產品的核心競爭力。旅拍、航拍、藏裝體驗、越野穿越等項目從可選變為標配，游客不再滿足于“到此一游”，更追求沉浸式感受與高質量影像記錄。

　　冬春亦有千般景

　　守正創新再出發

　　西藏之美，不止于夏。多位旅行社負責人在采訪中不約而同地提到，西藏冬春季的旅游資源正被越來越多游客看見。

　　冬春之交，藏歷新年更是高原民俗體驗的高峰期。2026年馬年春節疊加藏歷火馬新年，全區文旅活動精彩紛呈。值得一提的是，西藏的“年”不止一種：日喀則市的農事新年、林芝的工布新年、阿里普蘭縣的普蘭新年各具特色，分別在不同時節以不同方式慶祝，構成西藏多元年俗文化的完整圖譜。此外，春耕儀式也是西藏鄉村最具儀式感的民俗活動之一，村民們身著盛裝、駕牛開犁，祈福一年的豐收與吉祥，這一傳統習俗正逐漸成為深度游游客體驗高原農耕文化的獨特窗口。

　　這些冬春季特有的西藏自然與人文景觀，正逐漸成為西藏旅游“淡季不淡”的重要支撐。

　　正如楊萬福、張博等多位從業者建議的，西藏冬春季可進一步豐富文化民俗體驗，將冰湖趕羊、藏歷新年、春耕儀式等特色資源轉化為常態化產品，讓游客在冬日暖陽中感受高原生活的溫度。同時，考慮到中老年游客是西藏長期穩定的主力客群，旅游服務中可適當融入適老化細節，而非一味追隨年輕化風潮，讓行程更從容舒適。