不久前發布的2025中央一號文件指出，深化縣域商業體系建設，支持連鎖經營布局縣域市場，推動冷鏈配送和即時零售向鄉鎮延伸。點外賣、送奶茶這些城市生活中隨處可見的消費業態出現在平均海拔4700米以上的藏北高原腹地改則縣，會給消費者和商家帶來怎樣不同的體驗呢？

　　改則縣位于“世界屋脊的屋脊”阿里地區東部，是阿里地區面積最大的一個純牧業縣，常駐總人口大約2.5萬人。去年，隨著外賣平臺的入駐，餐飲外賣、即時零售新業態在這里生根落地。

　　美團數據顯示，2025年春節至今，關鍵詞“改則縣”在大眾點評上搜索量同比增長23倍，“改則縣美食”在美團上搜索量同比增長311％。

　　借助這股熱度，改則縣迎來了消費新風潮，各種新業態、新職業在這片高原小城悄然興起，為當地注入了不一樣的新活力。

　　2024年7月，美團外賣進駐改則縣，借助線上運營和即時配送，當地小店能將更多外地游客打卡的“網紅”流量，以及當地居民的生活需求，變成實實在在的訂單。據美團外賣當地負責人介紹，改則縣現日均訂單量已達300單。

　　2024年11月，改則縣迎來了當地首家蜜雪冰城。老板郭衛平表示，開業后就立馬上線了美團外賣，現在線上平均月銷900單，和堂食訂單量差不多。即便現在是旅游淡季，美團也能增加50％的營業額，等旺季來臨時應該會更好一些。

　　同樣受益于外賣業務的還有邱少琴經營的“饞客羊肉米粉”。作為貴州人，邱少琴在西藏創業已有五六年。外賣入駐縣城后，她立即上線平臺，將這一業態作為冬季營業的重要支撐。她說：“我們這冬天太冷了，室外零下20多度，客流量很少?？捎辛送赓u后，大家可以足不出戶點吃的，還有人送，現在我的月銷量有400單以上。”

　　上線美團外賣后，邱少琴的小店在冬季依舊運營火熱。過去一個月，她店里90％的訂單都來自線上，給她增加了不少收入。騎手落地縣城，解決了商家的配送難題，這給客人和商家帶來了不少便捷。

　　貢覺加措，一位21歲的藏族青年，來自改則縣物瑪鄉。父母都在牧區靠養牛羊為生，家里還有一個弟弟在上小學，高中畢業后他便開始打工，靠自己的雙手反哺家庭。

　　2024年11月，他聽朋友說做騎手很賺錢，便從當時打工的餐廳辭職轉行跑外賣。盡管冬季是淡季，但他仍然勤奮接單，每天送七八十單，月收入保持在9000元至10000元。每月，他都將大部分收入交給父母?！澳軌蚩孔约吼B活爸媽，我覺得自豪且踏實?！必曈X加措說。

　　目前，改則縣已有10位外賣騎手，他們穿梭在藏北高原，為當地居民和外地游客提供配送服務。線上平臺的發展不僅增加了本地商戶的訂單量，滿足用戶們的日常需求，還為許多年輕人提供了就業機會。