冬日暖陽下的布達拉宮廣場上，扎著小辮、身著嶄新藏裝的吉卓瑪在父母的指揮下擺出各種姿勢。4歲的她冰雪可愛，引來不少人關注。

　　一周前，吉卓瑪一家從西藏那曲市嘉黎縣來到拉薩旅游，布達拉宮是必到的景點之一，一家人高高興興地在布達拉宮廣場上留下合影。

　　2020年，在疫情防控常態化背景下，西藏大力開展“西藏人游西藏”活動，吉卓瑪一家就曾多次到縣里的獨俊大峽谷觀光旅游，也定好了新年要到拉薩旅游的計劃。

　　布達拉宮廣場每天都有成百上千的游客在這里拍照留念。特別是近幾年“冬游西藏”優惠活動的開展，讓冬季的布達拉宮廣場也熱鬧了起來。

　　與吉卓瑪一家一樣，王敏的拉薩之行也醞釀了很久，終于趕在歲末年初來到了向往已久的拉薩。“藍天白云讓人心情舒暢，人文景點讓人流連忘返。”王敏說，“這一趟來得特別值，正好趕上2021年‘冬游西藏’優惠活動開展，無論機票還是住宿費用都十分劃算，節約了不少旅行成本。”

　　截至目前，西藏已連續開展三輪“冬游西藏”優惠促銷活動。2020年，西藏除了開展“冬游西藏”外，還積極通過線上宣傳促銷、與國內大型在線旅游平臺合作等方式，促進旅游產業發展。截至2020年11月，西藏累計接待海內外游客3498.8萬人次，實現旅游總收入358.27億元。

　　據西藏自治區旅游發展廳副廳長石玉輝介紹，在充分總結前三輪“冬游西藏”活動經驗基礎上，2021年度“冬游西藏·共享第三極”市場促進獎勵（補助）優惠政策于2021年1月1日正式實施，1月1日至3月15日為第一階段，10月15日至12月31日為第二階段。與此前相比，2021年度“冬游西藏”優惠政策含金量更高，除了國家3A級及以上景區門票免費，機票、酒店等均有相應優惠外，西藏還首次發放了高達3000萬元的全區旅游惠民消費券。