記者23日從云南省迪慶藏族自治州文化和旅游局獲悉，2025年該州緊扣“有一種叫云南的生活·世界的‘香格里拉’”品牌，創(chuàng)新戲雪觀鳥、日照金山等產(chǎn)品，推動(dòng)“觀光門票經(jīng)濟(jì)”向“綜合消費(fèi)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變，全年接待游客超3600萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16.43%，增速全省第一，走出了持續(xù)健康的文旅發(fā)展之路。

　　迪慶州位于滇西北，滇、川、藏三省區(qū)交界處，藏語(yǔ)意為“吉祥如意的地方”，擁有名揚(yáng)天下的“香格里拉”金字招牌和“三江并流”“梅里雪山”“茶馬古道”等知名旅游品牌，是世人向往的世外桃源。

1月22日，兩名游客身穿藏族服裝游覽獨(dú)克宗古城。黃興鴻 攝

　　2025年，迪慶州香格里拉賽馬會(huì)、香格里拉論壇等活動(dòng)煥發(fā)新活力，香格里拉徒步越野賽、“梅里100”極限賽、戶外產(chǎn)業(yè)大會(huì)等賽事活動(dòng)助推“世界徒步圣地”建設(shè)；赴上海、北京開(kāi)展文旅推介，舉辦花之旅、松茸美食節(jié)等活動(dòng)，持續(xù)打響“四季游迪慶”品牌，吸引大批游客紛至沓來(lái)，感受雪域高原魅力，體驗(yàn)“有一種叫云南的生活”。

　　迪慶州不斷豐富文旅產(chǎn)品業(yè)態(tài)，香格里拉全域觀光項(xiàng)目一期落地開(kāi)工，大型文旅演藝項(xiàng)目加速推進(jìn)，維西塔城田園綜合體項(xiàng)目穩(wěn)步實(shí)施；景區(qū)景點(diǎn)開(kāi)展強(qiáng)基煥新，推出“非遺+旅居”“登山+旅居”“徒步+旅居”等旅居新模式；推出多條非遺體驗(yàn)線路產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)從“觀光門票經(jīng)濟(jì)”向“綜合消費(fèi)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變。

　　此外，迪慶州推出景區(qū)直通車、“夜游梅里”等項(xiàng)目，不斷豐富“交通+文旅”產(chǎn)品體系；構(gòu)建“多平臺(tái)、全覆蓋”新媒體矩陣，在10余個(gè)平臺(tái)發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓品牌知名度持續(xù)提升；開(kāi)展赴馬來(lái)西亞、泰國(guó)文化旅游推介活動(dòng)，推動(dòng)迪慶文化和旅游資源走向海外，2025年接待入境游客47.26萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)56.71%，國(guó)際市場(chǎng)影響力持續(xù)提升；舉辦全省導(dǎo)游、景區(qū)講解員大賽，開(kāi)展導(dǎo)游、民宿業(yè)主等從業(yè)人員培訓(xùn)，全年培訓(xùn)700余人次，引導(dǎo)全州旅游協(xié)會(huì)規(guī)范運(yùn)營(yíng)等。

　　迪慶州將持續(xù)深化品牌實(shí)踐，在業(yè)態(tài)創(chuàng)新、服務(wù)升級(jí)等方面發(fā)力，全力將文旅產(chǎn)業(yè)打造為支撐該州經(jīng)濟(jì)發(fā)展、帶動(dòng)民眾增收的支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè)。