熱浪翻涌間，夏日消費市場正升騰起蓬勃活力。從一杯新茶飲的清涼愜意，到一場溯溪漂流的酣暢淋漓，從一票難求的夏日音樂節，到燈火璀璨的夏夜市集，這個夏天，多元業態交織共振，勾勒出一幅熱力四射的夏日經濟圖景。

　　業內人士認為，今年的夏日經濟呈現出業態融合化、消費品質化、場景多元化等鮮明特征，戶外潮流消費持續走高，夜間消費延時擴容，文體旅深度融合打造消費新閉環，成為我國經濟內生動力不斷增強的生動縮影。

　　夏日經濟熱潮涌動

　　避暑是夏日旅游的重要主題，今年夏天，小眾目的地、特色旅游持續走俏，讓游客避暑有了更多新選擇。

　　在浙江遂昌，一座廢棄螢石礦被改造成“地心世界”景區，溶洞成了天然納涼地。“我們第一次乘坐纜車深入地下200米，體驗了一把‘地心漂流’，還跟孩子一起上了一堂礦石科普課，收獲滿滿。”游客張先生說。

　　三亞、大理等地則瞄準年輕群體，推出海島冥想、落日瑜伽等服務，將短期避暑轉換為一種新生活方式。

　　“專列行”“郵輪行”也成為今夏潮流。同程旅行平臺數據顯示，今年暑期旅游列車預訂熱度較去年同期提升七成以上。不少游客登上東北避暑專列，沿途游遍大興安嶺、呼倫貝爾、長白山等優質避暑目的地。天津開啟了暑期郵輪季，預計近50艘次郵輪將從天津啟航出海。

　　避暑出游火熱的同時，暑期賽事、演出市場加速升溫。攜程預訂數據顯示，暑期部分演唱會帶動所屬城市旅游產品預訂訂單同比增長近60%。隨著世界杯、城市足球聯賽、乒乓球嘉年華等各類賽事輪番登場，杭州等地創新打造賽事“第二現場”，聯動景區商圈、夜市市集、濱江營地開設觀賽場景，將賽場流量轉化為線下客流。

7月4日，身著傳統服飾的游客在浙江諸暨的十四都村百畝荷塘拍照打卡。新華社記者徐昱 攝

　　夏日炎炎，群眾的消暑需求也在不斷釋放。不少冷飲門店集中推出夏日新品，涵蓋鮮果冰茶、椰乳特調、低脂冰沙等品類，主打鮮果、低卡特色，受到許多消費者青睞。京東發布的家居日用618全周期數據顯示，涼感床品銷量同比增長168%。

　　華南師范大學旅游管理學院教授李軍表示，夏日消費的火熱并非季節波動，而是居民消費觀從“擁有”轉向“經歷”、從“功能”轉向“意義”的縮影，為暢通國內大循環、培育新質消費力提供了鮮活注腳。

　　多重因素助力夏日經濟持續升溫

　　業內人士表示，夏日經濟升溫的背后，是消費需求升級、業態跨界融合、政策配套護航等多重因素的疊加共振。

　　——消費需求之變：從“避暑剛需”到“體驗享受”。在年輕人消費偏好引領下，傳統避暑玩法正發生結構性變革，高自由度、強參與感的戶外體驗迅速走紅。以“玩水”為例，貴州高過河漂流以驚險刺激的河道體驗爆火社交網絡；羅秧河溯溪則憑借天然“玻璃水”的高顏值和包含瀑降、溯溪、跳水的多元玩法出圈。

　　暑期不可或缺的“研學游”也在拓寬深度與廣度，升級為更具獲得感的高沉浸體驗，從在云南雨林與象同行的生態游，到親手制作徽墨、參與扎染、學習苗銀鍛造的非遺主題之旅，越來越多游客開始為“體驗的厚度”買單。

6月19日，天津海河赤峰橋畔的津旅左岸空間一景。新華社記者趙子碩 攝

　　——業態融合之深：“一業興、百業旺”的乘數效應。夏日經濟的火熱，同樣得益于業態融合的深度突破，“避暑+”“賽事+”“夜間+”等跨界模式打破行業邊界，構建起全鏈條消費生態。

　　日頭西沉，位于天津海河赤峰橋畔的津旅左岸空間人頭攢動，由閑置老舊建筑改造而成的這座新空間內，潮流零售、津味文創、特色餐飲等多元業態吸引著眾多游客駐足。在挑選文創產品的間隙，來自北京的游客盧女士對記者說：“白天逛了五大道，晚上來海河邊吹吹風、吃點小吃，感覺天津的夏天特別有味道。”

　　在李軍看來，“夏日+”業態融合的創新價值，在于精準契合了消費升級與供給側結構性改革的深層邏輯，是文旅產業向新質生產力轉型的生動實踐，其本質是以場景創新回應人民對美好生活的向往。

　　——政策配套之暖：為夏日經濟發展松綁賦能。精細化服務兜底、多層次供給賦能，是假日經濟持續升溫的堅實支撐。今年夏天，多個省份相繼推出夏日消費系列活動和真金白銀的補貼政策，主動承接消費升級勢頭。

　　廣東推出“暑假當然來廣東”文旅主題活動，通過形態豐富的研學游以及一系列促消費政策，打破單一消費場景局限，構建起全域夏日經濟新生態；天津則策劃在夏季舉辦1000余項文旅活動，重點推出“水波蕩漾”“夏日清涼”等八大系列共百余項特色內容，讓更多市民與游客共享文旅發展成果。

　　浙江旅游職業學院教授章藝表示，夏季消費的全新面貌，根源在于大眾消費心態與需求層次的深刻變化，如今人們不再滿足基礎的消暑休閑，更追求沉浸式體驗、文化浸潤與情緒價值，消費選擇朝著個性化、多元化、品質化方向大步邁進。

　　縱深提質激活消費增長新動能

　　夏日經濟的蓬勃發展，不僅豐富了居民生活消費場景，更有效拉動餐飲、文旅、體育、零售等多行業增長，成為服務業消費提升、內需市場擴容的重要抓手。

　　然而，繁榮背后亦有隱憂。天津東疆綜保區文旅局副局長蘇頔等人認為，夏日經濟帶有強烈的時令特征，一方面很容易形成季節依賴，從而導致短時間內的過度投資建設；另一方面，部分消費業態缺乏核心IP支撐，容易出現“千城一面”的同質化困境。

7月1日，青島郵輪母港開啟暑期首航。新華社記者李紫恒 攝

　　對此，浙江工商大學工商管理學院教授易開剛表示，地方發展夏日經濟，不宜盲目追求“網紅”效應，要秉持“長期主義”，跳出“靠旺季沖流量”的傳統思維，依托暑期消費熱潮，深挖地域文化特色，將短期流量轉化為長期消費。

　　李軍建議，各地要將短期政策紅利轉化為長期的營商環境優勢與品牌資產沉淀，通過數字化轉型與綠色理念植入，培育具有內生韌性的競爭力，確保經濟熱度從“現象級爆發”邁向“常態型繁榮”。

　　“對天津而言，要充分發揮文化獨特性、業態多樣性和服務國際化等重要城市特質作用，進一步推動消費升級。”南開大學旅游與服務學院院長徐虹說。

　　章藝認為，在政府層面，還要進一步做好全域統籌與服務保障，提前布局暑期交通運力、優化夜間公共交通配套，在落實安全管理的前提下放寬夜間消費場景的時空限制，通過精準發放文旅消費券、推出景區門票減免等真金白銀的舉措更好撬動消費需求。