5月18日、5月19日，國際博物館日和中國旅游日相繼而至，恰似文旅產業深度融合的象征與縮影：如今大眾旅游正從“到此一游”的打卡觀光向文化深度體驗游轉型，博物館成為人們出游計劃的重要一站。文博熱持續促進文旅融合、文化消費與服務業擴能提質，書寫著文化傳承與經濟發展雙向賦能的新篇章。

　　今年“五一”期間，三星堆博物館吸引眾多游客前來參觀

　　從“名勝看景”到“文博逛展”，甚至“為一個展奔赴一座城”。近年來文博熱、非遺熱、國潮熱的持續升溫并非偶然，是當下文化自信提升、消費需求升級、產業協同發展的必然結果。當湖北省博物館的文創“越王勾踐劍”火到機場專設提示，當三星堆的考古新發現一次次吸引國內外游客趕赴巴蜀小城，當故宮百年大展點燃一眼千年的觀展熱情……越來越多的年輕人發覺，比起以往走馬觀花式的旅游，花兩三個小時泡在博物館里觸摸當地歷史、體悟文化底蘊，能帶來別樣的體驗感、滿足感和歸屬感。旅行時打卡富有當地特色的博物館，已成為當下年輕人探索外界、豐富自我的新休閑方式。

　　與之相應，博物館也從以往獨立的小眾文化“展示廳”，變身為可互動、可消費、可復購的文化消費“時尚圈”：付費特展、數字互動、講座解說等服務類消費，滿足很多游客對深度文化體驗的需求；非遺手作、文博IP周邊等產品，進一步撬動實物型文化消費增長。除了各大知名博物館之外，很多“小而精”的專業博物館也有不少“垂類”擁躉。比如，位于河北邯鄲的磁縣北朝考古博物館去年接待游客量突破25萬人次，較2023年翻了近兩番；安徽壽縣楚文化博物館和河北定州博物館被網友稱為“寶藏縣級館”，無論是展館建筑還是館藏文物，以及社教文創都很有看頭。從“看景”到“格物”，內容經濟、體驗經濟正在為文旅消費打開新的增長空間，為產業融合發展注入持久活力。

　　今年“五一”假期，湖北省博物館銷售“越王勾踐劍”周邊文創2.4萬余件

　　旅游業被稱為“新興的戰略性支柱產業”和“民生產業、幸福產業”，也是服務業的重要組成部分。今天，文博熱的持續升溫，正在重構文旅消費生態，也為服務業轉型升級、擴能提質提供了新的發展契機，帶動現代服務業全鏈條發展。比如，文博旅游直接拉動餐飲、住宿、交通、零售等傳統服務業增收，并催生了研學教育、智慧導覽、文創研發、文旅主播等新業態、新崗位，為就業創業提供廣闊空間。同時，各大博物館不斷完善預約服務、智慧導覽、便民配套等設施，推動文旅服務向標準化、精細化轉型。無論是線上云展覽、直播逛館，還是線下沉浸式演出、文博市集，服務業的創新升級與文博熱同頻共振，不斷提升文博體驗的舒適度與便捷度，也助推現代服務業實現擴容提質。

　　以文塑旅，以旅彰文。從文旅融合錨定文化根脈，到消費升級激活經濟動能，再到服務升級優化體驗場景，我們要持續推動文旅產業進一步深度融合，讓更多文化遺產真正活起來，讓文化消費持續旺起來。未來，相信“詩與遠方”的故事定將更加精彩，為“旅游強國”建設和我們的美好生活增添更多絢麗注腳。

　　監制丨伍剛 王薇

　　策劃丨趙凈

　　撰稿丨姜葳