近日，中國各地文旅活動密集登場，消費市場熱度顯著攀升。文化和旅游部推出一系列豐富多彩的文旅惠民措施。2026年“五一”，各地將圍繞踏青賞花、親子游樂等消費熱點打造應季文旅產品，舉辦約1.37萬場次文旅消費活動，預計發放超2.84億元消費券，為游客在假期樂享文旅、休閑度假提供更多選擇。

　　第七屆上海“五五購物節”啟幕 解鎖消費新玩法

　　由商務部、中央廣播電視總臺、上海市人民政府聯合主辦的2026國際消費季暨第七屆上海“五五購物節”日前啟動。購物節貫穿勞動節、端午節等多個重要消費節點，將舉辦超百場重點活動。

　　北京：場景煥新 加大惠企惠民政策保障力度

　　“五一”假期，北京各大商圈、文旅景區、餐飲企業聯動發力，推出近300項促消費活動，加大惠企惠民政策保障力度。

　　天津：探索演出形式 沉浸式演繹請觀眾“入戲”

　　天津各歷史文化街區與旅游景區還依托歷史風貌建筑資源，推出系列沉浸式演藝活動，為游客帶來“步步入戲”的游覽體驗。

　　各地密集加碼促消費舉措 集中發放多品類消費券

　　各地還集中發放多品類消費券。黑龍江計劃發放5000余萬元政府消費券，覆蓋家電、餐飲等多領域；浙江推出369家景區優惠，發放3900余萬元消費券；四川則是聚焦“一老一小”群體，涵蓋旅居度假、研學基地等場景，推出3000萬元省級文旅消費券。

　　入境客流增長明顯 “中國制造”受外國游客追捧

　　隨著過境免簽等政策紅利不斷釋放，“即買即退”離境退稅便利度提升，“五一”假期外國游客來華消費明顯增長。“中國制造”的文創紀念品、電子產品等各式商品，成為來華游客的“掃貨”目標。數據顯示，義烏小商品市場、深圳華強北、廣州國際輕紡城等吸引越來越多的外國人。

　　春假+“五一”有望激發消費市場新增量

　　此外，全國有近30個城市的中小學生集中放春假，多地春假+“五一”連休長達8至10天。杭州、寧波、沈陽等放春假城市，都位列“五一”前乘飛機“搶跑”出發熱門城市。多個熱門景區春假、“五一”搜索熱度數倍增長。春假政策的延續，將使“五一”市場從一個集中的消費爆點演變為一個延展的消費季。

　　中國旅游研究院總統計師張楊表示，假日里的人潮涌動，已經是旅游業繁榮發展的一個生動的注腳。假期的拉長帶來一些出行方式和消費模式的變化。現在，南客北游和北客南游的雙向奔赴更加明顯。新疆、西藏、云貴這樣一些目的地，熱度在不斷上升，這是拉長的假期帶來的效應。