國家統計局數據顯示，今年一季度，我國城鎮、鄉村消費品零售額，同比分別增長2.3%、3.1%，比上年四季度，分別加快0.8個、0.3個百分點。今年以來，縣域商業體加快服務消費供給，推動縣域消費從“買商品”向“享生活”轉變。

　　“買商品”到“享生活” 縣域商業加速煥新

　　在河南安陽滑縣一大型商場，新推出的奇幻飛越劇場里，人氣十足。動感平臺搭配噴氣、噴水、搖晃等多重特效，打造出逼真的沉浸式奇幻場景，驚險又新奇的體驗，吸引了大批消費者。

　　除了沉浸式娛樂項目，商場還投入千萬元打造高端影城，配備7個專業影廳；布局VR體驗館，搭建多元虛擬娛樂場景，構建起“購物+親子+社交”的一站式全生活場景。今年以來，商場服務體驗類品牌超70家，經營面積占比超60%。

　　傳統商業煥新升級，新的商業綜合體也在加速生長。在湖北隨州市隨縣，今年建成了首個商業綜合體，這里不僅涵蓋了超市商場和餐飲，還設置了許多休閑娛樂體驗項目，成為縣城和周邊鄉鎮老百姓購物娛樂的聚集地。

　　記者從商務部了解到，自2022年縣域商業建設行動推進以來，截至目前，全國已建設改造縣城綜合商貿服務中心3100多個、鄉鎮商貿中心約1.5萬個，我國縣域商業體系不斷完善，下沉市場消費活力持續激發。

　　老地方換新裝 鄉村消費“小而美”

　　今年鄉村消費新場景愈加豐富。湖南長沙縣下轄的13個小鎮，一鎮一個特色，一鎮一張名片，“觀星小鎮”金井、“露營小鎮”安沙、“森林氧吧”北山……一個個“小而美”的項目串珠成鏈，共同織就全域消費新圖景。

　　走進湖南長沙縣開慧鎮，這座占地約1000平方米、由閑置老供銷社改造而來的茶館，格外引人注目。茶館設有奢華裝修，卻處處透著用心。館內設有八大展區，展出老式農具、革命物件等600余件，構建起“紅色記憶+鄉土情懷”的雙重文化空間。

　　茶館的獨特之處在于其沉浸式的場景營造。室內，老物件陳列與走心文案，營造出濃濃的懷舊氛圍。大舞臺上，每天上演湖南花鼓戲、開慧手鼓、變臉等非遺表演，演員還會跟游客互動，讓游客不只是旁觀者，更是參與者。

　　隔壁的金井鎮，是另一番景象。萬畝茶園環抱之中，一座科技感十足的“茶觀天象”天文臺，拔地而起，里面安裝著中南地區口徑最大的天文望遠鏡。

　　地處城郊的安沙鎮，將200多個閑置院落，變身為露營小鎮，通過“認領+改造+運營”的模式，打造出餐飲、露營、農莊等，“一院多玩”的新消費場景。

　　在青山鋪鎮天華村，則創新出了長沙近郊的“文藝小村落”，咖啡書屋、非遺竹編館、創意空間等，10余家業態聯動，長沙縣13個鄉鎮的一個個特色項目相互連接、彼此賦能，帶動全域消費持續升溫。

　　小村快遞來了“新伙計”

　　從西南邊陲到高原腹地，今年，曾經困擾偏遠鄉村的“最后一公里”難題，正被一個個科技“新伙計”化解。無人機、無人車翻山越嶺、穿云破霧，共同編織了一張看不見的智能物流網。

　　在中越邊境小城云南文山馬關縣，一大早，一輛載著650多件快遞的無人車，整裝出發，沿著崎嶇山路行駛2小時后，順利抵達小壩子鎮下轄的村落。

　　小壩子鎮田灣村地處中越邊境，距離縣城55公里，長期以來，邊境村寨快遞配送不暢成為民生堵點。去年7月份，當地大力推進智慧物流下沉。自從快遞服務到村后，不少村民成了網購“常客”，村里每天包裹量同比增長約10倍，貨物也從一般生活用品到農資、電子產品等，品類越來越豐富。

　　村民的網購熱情帶動快遞量持續攀升，原有的智能快遞柜已難以滿足需求。眼下，小壩子村驛站的快遞存放庫正在加緊擴建中，將在原有400多個儲物格基礎上， 新增2000個儲物格。

　　快遞進村也激活了鄉村產業。小壩子鎮田灣村村民王斜英，常年從事苗族傳統服飾縫制，暢通的村級快遞，讓她的手工藝品飛出了大山。

　　在海拔近3000米的青海海西州烏蘭縣，最近也發生了件大事，當地新開通7條無人快遞車線路，覆蓋11個郵政便民服務站。高原牧區群眾的購物，有了新選擇。

　　今年以來，低空物流加速從試點邁向常態化，在云南普洱瀾滄拉祜族自治縣的糯福鄉，無人機化身“空中信使”，將配送時間從3小時壓縮至40分鐘左右；在河南新密的山區，無人機飛越16公里，時效提升70%以上。當地面上的無人車，與天空中的無人機交織成網，曾經的“最后一公里”梗阻，正悄然化作鄉村振興的“最快一公里”。

　　（總臺央視記者 丁雅妮 陳茜 王延均 鄢艷）