近期陸續召開的地方兩會上，“服務消費”成為各地政府工作報告中的熱詞。圍繞加快培育服務消費新增長點，各地提出一系列部署舉措，地方人大代表和政協委員紛紛建言獻策。

　　從多地政府工作報告中可以看到，2025年服務消費發展取得新成效：北京演藝經濟更加火熱，舉辦大型活動2295場、增長25.8%；山東游客人數、旅游收入均增長10%以上；重慶全年接待游客突破5億人次，入境旅游人次增長68.2%……

　　2026年，各地培育服務消費新增長點從哪些方面發力？

　　天津強調，服務消費強化投資于人、服務于人導向，豐富養老、托幼、健康、家政等連鎖化規模化服務供給，更好滿足家居類、信息文化服務類等多樣性改善需求；重慶明確，升級餐飲、住宿、養老、托育、家政等傳統服務消費；河北提出，打造“一刻鐘便民生活圈”。

　　“作為有獎發票試點城市之一，我們將進一步打通‘觀演+逛街+購物’連貫消費鏈路，重點拉動餐飲、文旅、體育等領域消費。”河北省政協委員、石家莊市商務局局長劉春東說。

　　文體商旅融合是推動服務消費擴容的“熱土”。

　　2025年，不少地方嘗到了融合的甜頭。江蘇以“足球+”撬動全域消費新增長；重慶大足區借舞劇《天下大足》東風，推出“觀劇暢游”計劃，觀眾憑演出票根可享受大足石刻門票優惠，促進從劇場到景區的客流導引；山西鼓勵戲劇作品在全國各地演出，帶動泥塑、書簽、冰箱貼等文創產品熱銷……

　　“在戲劇藝術營造的文化氛圍中，周邊產品備受熱捧。”山西省人大代表、晉劇表演藝術家武凌云說，要不斷創新多元消費場景，讓消費者充分感受到文化、藝術之美。

　　2026年，各地在促進文體商旅融合推陳出新上繼續發力。浙江提出，培育更多“文旅+消費”爆款IP，拓展高速公路主題服務區消費場景，高水平辦好“浙BA”、城市足球聯賽；天津部署，外來消費著力提升觀光、演藝、賽事、旅居、研學等特色消費體驗，完善入境消費便利化體系。

1月23日，游客在四川省自貢市中華彩燈大世界觀燈。新華社記者 王曦 攝

　　近年來，低空旅游、航空運動等新業態蓬勃發展。重慶市人大代表、重慶市大足區經信委主任陳川建議，以空域管理改革為突破口，加快推進制度創新與系統集成，培育低空經濟新場景，助力打造具有區域競爭力的低空經濟示范區。

　　隨著消費需求從“物質滿足”轉向“精神愉悅”，人們越來越關注商品和服務所承載的文化內涵、社交體驗和情感共鳴。

　　增加情緒式、體驗式、悅己式服務供給，成為各地打開服務消費新空間的發力點。

　　正在廣州舉行的第四屆正佳大唐千燈會，通過推出市集、表演、互動、展覽以及消費補貼活動，提升市民與游客的互動感、體驗感，帶動客流量和營業額明顯增長。

　　廣東提出，圍繞個性化需求拓展服務消費場景，大力發展賽事經濟、演藝經濟、會展經濟。安徽提出，落實帶薪錯峰休假制度，設置中小學春秋假，擴大職工文體消費。

　　“引導學生家庭錯峰出游，可以提升旅游體驗，也有助于培育新的消費增長點。”安徽省人大代表、中國鐵路上海局集團有限公司合肥站黨委書記劉忠建議，可按不同地區或年級錯峰安排，與周末銜接形成5天小長假，進一步活躍春秋季文旅消費市場。

　　青年群體是服務消費市場的參與者，更是市場潮流的引領者。

　　浙江省政協委員、嘉興市副市長周連昆發現，戲劇節、動漫節、音樂節等節展活動在各地蓬勃興起，持續吸引年輕群體。她建議，各地商務部門可聯動文旅、體育部門合力提升消費體驗，通過豐富電子競技、沉浸式文旅等新型消費業態，拓展節展活動、體育賽事等，為這股消費熱潮持續注入新動能。

　　“發展青春經濟”，被首次寫進四川省政府工作報告。

　　四川省人大代表、成都國際文化藝術中心董事長溫雪倩建議，面向18歲至35歲青年群體定向發放“青年社交電子消費券”，覆蓋影院、書店、運動場館、文創市集、咖啡館等場景，采用“滿減+限時+定向”機制，引導青年體驗新型社交業態，提升夜間經濟活力。

1月27日，顧客在海南定安縣定城鎮的糧倉咖啡店里聊天。新華社記者 張麗蕓 攝

　　近年來，數字技術、人工智能等正深度重塑服務場景，創造了許多令人眼前一亮的體驗。今年的地方政府工作報告中，各地紛紛強化技術賦能，助力消費提質。

　　貴州強調，提升“黃小西”AI智能體、旅游大模型、“一碼游貴州”等智能旅游平臺功能；浙江明確，大力發展“人工智能+消費”，促進多業態聚合、多場景交融；廣西提出，升級智慧文旅體驗場景，迭代“一鍵游廣西”平臺。

　　廣西壯族自治區人大代表、北海市古郡絲路旅游開發有限公司總經理助理武超認為，可建設“一腦統管”的文旅智慧中樞，基于AI大模型實時分析全域客流、交通、消費數據，實現智能預警、自動分流、個性化行程生成。

　　加快培育服務消費新增長點，順應百姓從“買商品”到“享服務”“重體驗”的新趨勢，必將激活消費一池春水，為高質量發展注入新動力。

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