從“中國制造”的規(guī)模優(yōu)勢到“中國創(chuàng)造”的價值躍升，中國品牌正不斷在全球市場展現(xiàn)更強競爭力

　　人們提起中國，往往首先想到的是規(guī)模龐大的生產(chǎn)基地、穩(wěn)定高效的供應鏈體系和物美質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品。過去數(shù)十年，中國憑借出色的制造能力、完備的產(chǎn)業(yè)體系和穩(wěn)健的出口能力深度融入全球產(chǎn)業(yè)分工，推動經(jīng)濟快速發(fā)展，“中國制造”享譽全球。如今，隨著“中國制造”加快向“中國創(chuàng)造”邁進，外界對中國的印象正悄然發(fā)生變化：中國不再僅僅是全球制造業(yè)大國，更日益成為孕育科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級與品牌成長的沃土。

　　品牌是觀察“中國創(chuàng)造”的重要窗口。2014年，中國提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，為品牌建設指明方向。此后，中國品牌逐步擺脫單純依靠價格優(yōu)勢與規(guī)模擴張的傳統(tǒng)路徑，堅持以科技創(chuàng)新為核心，依托精良的產(chǎn)品設計、綠色發(fā)展理念和優(yōu)質(zhì)消費體驗，持續(xù)提升品牌價值。英國品牌金融集團發(fā)布的《2026中國品牌價值500強》報告顯示，2026年中國500強品牌總價值突破2.1萬億美元，較上年增長7.6%；抖音、比亞迪、華為、阿里巴巴等品牌表現(xiàn)亮眼，彰顯出中國企業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟、綠色轉(zhuǎn)型、人工智能等前沿領域的強勁實力。

　　當前，全球消費需求正發(fā)生深刻變化，消費者不僅關注產(chǎn)品功能，也日益看重產(chǎn)品承載的審美品位與文化價值。憑借獨特的文化內(nèi)涵與消費體驗，中國品牌正獲得越來越多全球消費者的認可。2025年，拉布布風靡全球，成為中國潮流文化與原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)走向世界的生動縮影。2026年，泡泡瑪特首次躋身英國品牌金融集團“中國品牌價值500強”榜單，以30億美元品牌價值位列第106位，成為中國本土文化品牌成長的重要標志。拉布布的廣泛流行充分表明，中國不僅能制造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，也能創(chuàng)造文化內(nèi)容、打造消費體驗、引發(fā)情感共鳴。

　　中國品牌全球影響力的提升，植根于中國整體軟實力的持續(xù)增強。英國品牌金融集團發(fā)布的《2026年全球軟實力指數(shù)》報告顯示，中國是全球軟實力排名前十中唯一評分實現(xiàn)上漲的國家，多項指標排名全球第一，折射出國際社會對中國的認知正發(fā)生積極變化。更加友好的國際認知環(huán)境，助力中國品牌拓展海外市場、贏得消費者信任；中國品牌在全球市場的持續(xù)成長，也進一步增進外界對中國的理解與認同，二者形成相互促進的良性循環(huán)。此外，隨著中國免簽“朋友圈”持續(xù)擴容，越來越多海外游客得以近距離接觸中國品牌與中華文化，不斷提升海外受眾對中國的認知度與信任感，為中國品牌走向世界厚植受眾基礎。

　　中國品牌的成長，折射出中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)與發(fā)展動能的深刻變革，也彰顯了中國堅持開放合作、創(chuàng)新驅(qū)動的發(fā)展方向。從“中國制造”的規(guī)模優(yōu)勢到“中國創(chuàng)造”的價值躍升，中國品牌正不斷在全球市場展現(xiàn)更強競爭力。隨著更多中國企業(yè)以創(chuàng)新提品質(zhì)、以文化鑄價值、以開放拓市場，中國品牌必將在全球經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮更重要作用，為世界經(jīng)濟發(fā)展持續(xù)貢獻中國力量。

　　（作者為國際品牌價值評估機構(gòu)英國品牌金融集團董事長、國際標準化組織品牌評價技術委員會主席）