12月6日，龍行龘龘 欣欣家國——2024年總臺龍年春晚吉祥物暨總臺文創新品發布儀式在京舉行，龍年春晚吉祥物形象“龍辰辰”和春晚專屬生肖福禮“龘龘春碗”等一系列具有龍年吉祥寓意的總臺文創龍年新品集中亮相。中央廣播電視總臺副臺長王曉真、胡勁軍參加發布儀式，并為2024年春晚吉祥物和總臺文創龍年新品揭幕。

　　中央廣播電視總臺文藝節目中心負責人張國飛表示，文藝IP賦能文創產品，春晚的創新創造，除了優秀的節目本體，也包括年味十足、設計精巧的春晚文創。通過“思想+藝術+技術”的融合傳播，讓觀眾在享受文化盛宴的同時，也能夠將春晚的美好記憶帶回家，成為大家開心生活的一部分。

　　△中央廣播電視總臺文藝節目中心召集人張國飛

　　中國國際電視總公司副總裁李瓊表示，總臺的文創開發，依托臺內優質IP資源、動員社會各界力量，通過自主研發、IP授權及合作開發等方式，使總臺文創產業從單一領域向多元領域拓展，滿足消費者的多樣化需求，已成為國內最具影響力的品牌之一。

　　△中國國際電視總公司副總裁李瓊

　　中央廣播電視總臺文藝節目中心副召集人于蕾介紹了總臺龍年春晚吉祥物形象的設計理念。

　　△中央廣播電視總臺文藝節目中心副召集人于蕾

　　甲辰龍年春晚吉祥物“龍辰辰”從二里頭遺址的綠松石龍形器、西周何尊、春秋云紋銅禁、唐代鎏金走龍和清代九龍壁中擷取設計元素，不僅飽含著傳統文化中生肖龍的意蘊和美感，也展現出新時代中國人昂揚向上的精氣神。“龍辰辰”的配色選取了大繎、赩熾、赪霞、玉頩、春辰等中國傳統色。春辰是冰雪初融，草木萌動的顏色，它所屬的青綠色系也正是東方青龍的代表色，青龍是中國古代天文四象之一，代表著春天、希望和生長，也賦予了“龍辰辰”冬去春來、辭舊迎新的蓬勃生機，彰顯出中華文明的靈動之美和雅正之氣。

　　發布儀式上，2024年總臺春晚主標識被中國文字博物館正式收錄入館。2024年總臺春晚主標識的“龘”字，整體設計以中國傳統篆刻藝術中極具特色的“國朝官印”字體——九疊篆為靈感來源，莊重平衡、中正勻稱，彰顯出大氣雄健的文化氣象。總臺春晚以“龘”字為題眼，用“龘龘”之姿生動描摹十四億中華兒女奮發有為、昂揚向上的精神風貌。

　　活動儀式上同步發布的總臺文創“龘龘春碗”，是中央廣播電視總臺《2024年春節聯歡晚會》在甲辰龍年來臨之際專屬發行的生肖福禮，分為藝術珍藏版和雙龍典藏版。

　　藝術珍藏版春碗由《2024年春節聯歡晚會》文創藝術總顧問、中國國家畫院研究員、王子武藝術研究院院長王小燕主持設計，以漢龍的演化結合時代特色為題材，喻指吉祥如意、鴻運當頭；雙龍典藏版春碗由清華大學美術學院視覺傳達系教授、博士生導師王紅衛主持設計，取雙龍戲珠為主畫面，寓意富貴吉祥、幸福安康。

　　此外，總臺文創還在發布儀式上集中發布了龍年吉祥物玩偶、春晚集藏卡、春晚酒、春聯禮盒等一系列總臺文創新春產品。“龍辰辰”吉祥物玩偶政府合作單位代表、陜西省安康市委副書記、常務副市長高晶華，“龘龘春碗”政府合作單位代表、山西省陽泉市委常委、宣傳部部長郭曉東等嘉賓對“2024年總臺文創龍年新品”進行推介，并表示將以此為契機，加強與總臺文創的深度合作，促進當地相關產業的發展。

　　中央廣播電視總臺相關單位負責人以及總臺文創相關合作方代表等參加活動。

　　（攝影：孫楠 朱巖）