“你刷小火箭，我就送嘉年華”……網(wǎng)絡(luò)直播間經(jīng)常上演激情打賞、攀比刷榜的喧鬧場(chǎng)景，引得眾多網(wǎng)友圍觀，有的人甚至熱血沸騰，瘋狂跟風(fēng)。打賞和榜單是網(wǎng)絡(luò)直播的標(biāo)配。在各大直播間內(nèi)，位居打賞榜首的“榜一大哥”“牌面”最大。他們資金雄厚、出手闊綽，流量號(hào)召力極強(qiáng)，一出場(chǎng)就掀起直播間的熱鬧氛圍，乃是平臺(tái)和主播的最?lèi)?ài)，也往往會(huì)給予他們最好的福利。

　　打賞榜單背后是赤裸裸的商業(yè)利益。平臺(tái)利用一些網(wǎng)友愛(ài)慕虛榮、相互攀比、炫富等心理，設(shè)置打賞、榜單、PK等模式，將龐大流量導(dǎo)入直播間，形成異常激烈的競(jìng)爭(zhēng)氛圍，誘導(dǎo)網(wǎng)友激情消費(fèi)。直播平臺(tái)、主播等作為利益關(guān)聯(lián)方，想方設(shè)法鼓動(dòng)網(wǎng)友打賞，甚至找人假扮“榜一大哥”，在直播間內(nèi)“抬轎子”，制造虛假打榜場(chǎng)面。“榜一大哥”的亮相，往往令打賞競(jìng)爭(zhēng)白熱化。在火爆氣氛誘惑下，一些網(wǎng)友加入瘋狂打賞隊(duì)伍，滿(mǎn)足了自己的虛榮心，卻在狂熱中被掏空了口袋。

　　“榜一大哥”雖是極少數(shù)人，但產(chǎn)生的社會(huì)影響很大，且已形成一種網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，助長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)不良風(fēng)氣，衍生出諸多行業(yè)亂象，包括主播誘導(dǎo)用戶(hù)刷禮物、未成年人巨額打賞、網(wǎng)絡(luò)欺詐等，引發(fā)公眾的強(qiáng)烈批評(píng)。近年來(lái)，牽涉到直播打賞、“榜一大哥”的犯罪案件頻頻發(fā)生，比如男運(yùn)營(yíng)假扮女主播騙“榜一大哥”打賞、“榜一大哥”傷害女主播等，社會(huì)影響極為惡劣，凸顯直播打賞榜單模式的弊端，必須嚴(yán)加治理。

　　近日，國(guó)家四部委聯(lián)合重拳整頓，規(guī)定網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)全部取消打賞榜單，禁止以打賞額度為唯一依據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播排名、引流、推薦，禁止以打賞額度為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)用戶(hù)進(jìn)行排名。這些整治措施一劍封喉，在嚴(yán)格實(shí)施后，“榜一大哥”將徹底消失，直播環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣也將逐步改善。公眾亦期待網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象得到有效治理，平臺(tái)依法規(guī)范經(jīng)營(yíng)，用戶(hù)回歸理性消費(fèi)、理性打賞，促進(jìn)直播經(jīng)濟(jì)走上健康發(fā)展的正途。（央廣網(wǎng)特約評(píng)論員 江德斌）