新年新氣象，近日，位于東直門的北京稻香村門店里一排排火紅的燈籠已將店面裝扮一新，售賣產品的柜臺搖身一變成了吉慶的花車造型，一下子就有了廟會的即視感。據悉，這是門店為迎接虎年的到來，特意打造的“微縮廟會”。

　　今年，北京稻香村在嚴格開展防疫工作、確保年貨產品供應的同時，選擇了三家門店進行裝飾，蜜貢塔、舞獅等元素在店內隨處可見。消費者采購年貨的同時，也能在店里感受到熱鬧、喜慶、吉祥的新春氛圍。

　　除了辦廟會，春節期間，北京稻香村還將在部分門店開展“手工花饃技藝展示”“寫福字”等一系列民俗活動，各家門店一直以來提供的“換零錢”便民服務，也升級成“兌新錢”。“現在人們用現金支付的場景越來越少，連新年的壓歲錢也變成了發紅包，但仍然有一些人希望保留住這份真切的儀式感。”北京稻香村相關負責人介紹。

　　為迎接虎年的到來，北京稻香村各店都推出了生肖虎餅“大王餅”，以及充滿美好寓意的“富”“貴”兩款節日限定糕點。與此同時，傳統糕點、年糕、臘八米、壇子肉、四喜丸子、米粉肉等各類年貨產品也已擺上柜臺，不少市民已經開始在店里著手選購。