人民網(wǎng)長沙7月30日電 （記者 林洛頫） KTV里吃火鍋、洗浴中心玩漂流、健身房里活力開練……網(wǎng)紅城市長沙消費活力不斷攀升，休閑娛樂市場迎來蓬勃發(fā)展。昨日，2023年首場休閑玩樂數(shù)字營銷峰會在長沙舉行，現(xiàn)場數(shù)據(jù)顯示：立夏以來，長沙夜間休閑玩樂消費規(guī)模同比去年增長72%，五一廣場居全國夜間玩樂商圈首位。

　　2023年以來，休閑玩樂業(yè)態(tài)迎來快速回暖提振。以美團為代表的平臺企業(yè)，已成為當代年輕人探尋潮流玩樂消費的主陣地，平臺上7成左右的休閑玩樂消費者年齡集中在20-35歲，大家的休閑玩樂集中在運動健身、按摩、唱歌、餐飲等方面。

　　業(yè)態(tài)融合成為行業(yè)升級迭代的一大趨勢，“餐飲+”是各類業(yè)態(tài)融合的首選，“KTV+餐飲”“酒吧+餐飲”等融合模式，既延伸了線下玩樂的服務場景，又創(chuàng)新了消費體驗；而商家推出的一站式經(jīng)營模式，讓年輕消費者的參與感與互動感不斷加強，也帶動了線下玩樂服務融合創(chuàng)新，孕育出更多新業(yè)態(tài)、新職業(yè)。

　　同時，數(shù)字化也是休閑玩樂行業(yè)增長的底色，不少平臺通過加速線上線下融合，助力行業(yè)標準化、連鎖化、規(guī)模化經(jīng)營，推動實體商業(yè)持續(xù)繁榮。其中，美團平臺通過標準化建設，幫助商家沉淀評價和交易的數(shù)字資產(chǎn)，提高供需匹配效率，并結(jié)合直播、特價團購、主題營銷等多樣化的經(jīng)營工具，助力實體商家擴大交易規(guī)模，帶動連鎖經(jīng)營與業(yè)態(tài)創(chuàng)新。

　　休閑玩樂業(yè)態(tài)作為城市夜間經(jīng)濟的重要組成部分。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年超6成的休閑玩樂消費發(fā)生在夜間，體驗式、娛樂式、互動式的夜間玩樂，定位更年輕、業(yè)態(tài)更多元，是城市夜經(jīng)濟持續(xù)活躍的典型縮影。

　　以長沙為例，“夜娛”消費呈現(xiàn)“夜”態(tài)多元、深夜消費活力強等態(tài)勢，立夏以來長沙夜間休閑玩樂的消費規(guī)模同比去年增長72%，在美團上五一廣場商圈領銜全國夜間玩樂消費。“晚8點”是長沙夜間消費的最高峰，較全國夜間消費的高峰時段晚了足足一個小時。

　　為進一步壯大玩樂消費規(guī)模，助力提振夜間消費活力，美團休閑玩樂業(yè)務在暑期啟動線上線下聯(lián)動的“潮流夜生活”主題活動，推出夜間聚會潮流玩樂5折特惠，線下攜手長沙、廈門、上海等地的休閑玩樂商家開展夜間潮流玩樂市集，拉動區(qū)域夜間消費增長。