男性悅己消費悄然興起

　　從剃須刀到匹克球拍，從汽車用品到登山包，近期的消費數據顯示出男性消費者的消費選擇持續擴大。

　　剃須刀以21.0%的成交額占比穩居洗護健康品類榜首，跑步鞋占據運動戶外品類15.8%的份額，輪胎以17.6%的份額領跑汽車用品——傳統的男性消費強項依然勢頭不減。值得注意的是，掛腰風扇同比增長198.7%，匹克球拍增長198.5%，登山包增長3.8倍，男士德訓鞋增長181.6%。從這些數據不難看出，興趣驅動的悅己消費正悄然興起。

　　洗護健康品類中，成交額占比前5名分別是剃須刀、電吹風機、電動按摩椅、電動牙刷和頸椎按摩器，傳統洗護健康消費品仍是消費主流，但其中不乏一些新趨勢。例如，電動牙刷、電動按摩椅等舒適型產品占據近兩成份額，產品的功能性只是基礎，用得舒服才是追求。男性消費正從實用性向自我關懷轉變。

　　與之呼應的是智能小家電的消費爆發。掛腰風扇成交額增長近2倍，家用除濕機增長121.4%，烘鞋器增長83.3%，干衣機增長80.7%。這些產品都指向了對生活痛點的解決：夏日戶外的降溫需求、南方回南天的除濕剛需、陰雨天鞋子晾不干的日常煩惱。男性正在用真金白銀向生活品質投票。

　　在運動戶外品類中，成交額占比前5名的是跑步鞋15.8%、運動T恤4.4%、運動板鞋3.6%、運動長褲3.1%、籃球鞋2.9%。而增速前5名則是：匹克球拍增長198.5%、健身爬樓機增長140.9%、龍門架增長128.2%、折疊車增長120.5%、槳板增長114.2%。一些相對小眾的運動項目，如今正快速流行起來，可見男性消費者并不缺乏追求“時尚”的浪漫。

　　男士德訓鞋增長181.6%，男士針織衫增長163.8%，男士單馬甲增長113.9%，男士衛褲增長91.8%。這些品類增速遠超傳統的T恤、POLO衫等“中規中矩”單品，意味著男性消費者正在告別“隨便穿穿”的將就，開始講究風格與個性。鐘表眼鏡中，瑞士表以28.7%占比居首位，也印證了男性消費者對品質符號的持續追求。

　　從地域看，四線城市及縣域農村地區以42.5%的成交額占比遙遙領先，遠超一線城市的20.1%與二線城市的23.8%。廣闊的下沉市場正成為男性消費的增量藍海。若有品牌想抓住增長機遇，渠道下沉與適配縣域場景的產品設計刻不容緩。

　　年齡維度上，26歲至45歲的人群共同構成男性消費主力。但各年齡段偏好差異清晰：25歲及以下年輕人偏愛運動戶外，26歲至35歲男性青睞智能小家電，36歲至45歲男性聚焦汽車產品，46歲及以上男性則在服飾配飾上投入更多。精準洞察代際差異，產品方能實現有效觸達。

　　如今，傳統認知中“粗線條”“不講究”“消費意愿低”的男性形象正在發生變化。男性消費從傳統的數碼、汽車、運動，擴展到個護、健康、潮流服飾、輕奢品等，在家電等家庭消費中的決策權也在提升。愿意為舒適買單、為興趣付費、為品質加碼的男性消費者數量逐漸增多，這一趨勢值得相關品牌用心傾聽、用行動回應。

　　(本文來源：經濟日報 作者：辛自強)