中新網海口5月12日電 (記者 王曉斌)記者近日從海南省農業農村廳獲悉，以省級區域公用品牌“海南鮮品”為統領，海南農產品正加速形成“高端走、線上走、海外走”的市場布局。一批授權企業接連打開新渠道、新市場，品牌對產業的帶動效應逐步顯現。

　　上餐桌、進商超，高端市場打開局面

　　隨著“海南鮮品”品牌建設在2025年下半年全面起勢，“海南鮮品”在高端市場的滲透不斷深入。品牌推出的“一桌菜”IP已與省內近百家中高端餐飲企業達成合作，文昌雞、糟粕醋等特色食材進入多家星級酒店菜單。專做糟粕醋的“醋理大師”目前為45家國際五星級酒店供貨。

　　商超渠道的拓展同樣可觀。潭牛文昌雞已進駐錢大媽全國3000余家門店。三亞的福返芒果，近期新打開了胖東來、Ole等高端商超渠道。數據顯示，該品牌加入“海南鮮品”體系后年銷售額同比增長10%，單月新增銷售額326萬元。

　　今年春季，“海南鮮品”與百果園聯合打造“海南鮮品招牌果及熱帶水果節”，“海南鮮品”平臺提供品牌背書與產業賦能，鳳梨、蜜瓜、芒果等優質產地供應商負責產品供給，百果園則以全國門店作為終端落地。三方聯動，推廣期(2月至4月)僅鳳梨品類在百果園渠道便銷售超六千噸，其中“招牌果”銷售占比達15.01%。

　　開網店、做直播，線上渠道全面鋪開

　　線上，“海南鮮品”運營方海墾集團搭建了微信小程序、抖音、京東、小紅書、淘寶五個平臺的“海南鮮品”官方店鋪，目前上架商品SKU(最小庫存單位)超過80個，均已產生實際訂單。

　　借力直播電商等新業態，“海南鮮品”聯合省商務廳開展網上年貨節、直播電商嘉年華，對接快手、京東等平臺開展產地溯源直播，拓寬線上銷路。這一系列舉措，正幫助以往主要依賴線下批發的熱帶農產品，逐步建立起直達消費者的數字化通路。

　　走出去、賣得遠，出口步伐明顯加快

　　借力自貿港政策“海南鮮品”開拓國際市場，旨在推動海南熱帶特色農產品參與全球競爭，打開產業增長新空間。

　　今年4月，“海南鮮品”品牌出海推介活動在北京舉行，“海南鮮品”對接農業農村部、中國貿促會及多國駐華機構；以新加坡、馬來西亞、加拿大為重點，“海南鮮品”完善出口基地備案，“海南鮮品”還推動海南鯛、蜜瓜、東星斑等產品出口阿聯酋、日本等國家，開啟國際化布局。

　　出口規模已有實際增長。海南勤富食品公司主營海南鯛，今年第一季度出口量同比增長17.4%，產品遠銷60多個國家和地區，并新開拓了非洲科特迪瓦市場。福返芒果也打通往加拿大的出口通道。此外，蜜瓜、東星斑等品類產品已進入阿聯酋、日本等市場。

　　海南省農業農村廳相關負責人表示，將繼續聚焦廣東、浙江等國內重點省份深化高端渠道，線上主攻杭州直播電商資源，海外優先布局香港、新加坡等市場，爭取讓更多“海南鮮品”從產地端穩、在市場走遠。

　　據悉，2026年5月至6月，海南省農業農村廳將開展“海南鮮品”新一輪授權企業申報工作，此輪遴選將更側重對企業品牌建設基礎、標準化生產基地、市場化營銷能力及品牌信譽等方面的考察，并對已授權企業開展常態化監測與動態調整，確保品牌體系持續提質。(完)